Citypark časopis maj 2012

LEVI`S


LEVI`S
Vse se je začelo v San Franciscu leta 1853, ko je Levi Strauss ustanovil trgovino na debelo z oblačili, blagom in žepnimi robčki, namenjeno ameriškemu zahodnemu trgu. Miniti pa je moralo kar dvajset let, preden je 1873 Straussovo podjetje skreiralo oblačilo, ki ga je Time magazin poimenoval kot modni simbol 20. stoletja  – Levi’s® 501, poznan kot »blue jean«. Te še danes veljajo za najbolje prodajane kavbojke na svetu. Tu so bile še kavbojke z naramnicami, ki jih je Levi Strauss oblikoval skupaj s partnerjem Jacobom Davisom, narejene pa so bile iz tako imenovanega »hardwearing xx denima« (močno blago). Namenjene so bile rudarjem za delo v rudnikih zlata in drugim fizičnim delavcem in kmetom, ki so potrebovali tako močna in trpežna oblačila.   

Danes je Levi’s® jeans nekaj več od tistega skromnega začetka. Je simbol, ki presega meje različnih kultur in tradicij. Del uspeha je mogoče pripisati dejstvu, da so  kavbojke 501 popoln odraz poslovnih vrednot družbe: sočutje, originalnost, poštenost in pogum. Levi’s® 501 so ohranile pomembne elemente, ki so v eksploziji rock and rolla 50-ih, Woodstocka, pop arta, kulture 60-ih in ter MTV generacije 90-ih še vedno prispodobe položaja, uporništva in  revolucionarnosti.    

Znani in slavni iz vseh obdobij, se na fotografijah pogosto pojavljajo v Levi’s® oblačilih. V 50-ih so jih nosili James Dean, Marilyn Monroe, Marlon Brando in Eddie Cochran. V 60-ih jih spodbuja Keroucova kultna knjiga »Na cesti«, nosili pa so jih mnogi, ki so leta 1989 rušili berlinski zid. TV reklama »Pralnica« iz leta 1985 z Nickom Kamenom in »komadom« Marvina Gayea »Heard it through the grapevine« ni navdihnila le povratka soul glasbe, ampak je začrtala modne smernice 80-ih: klasični modri jeans v kombinaciji z belo majico.

Niti v najbolj norih sanjah si Levi Strauss ne bi mogel zamisliti, da bo njegovo ime postalo sinonim za kavbojke, ki so med vsemi deli oblačil sodobnega časa, ostale najbolj v trendu, številne generacije pa čustveno in ustvarjalno navdihovale z dokazovanjem, da vsaj Levi’s® lahko preseže vse meje.



LEVI`S class=		  

Levi`s
Šmartinska 152g
1000 Ljubljana
Telefon: 01/ 540 22 83

VARTEKS Trade d.o.o
Šmartinska 152
Ljubljana 1000
tel:1 587 46 92
Ajdnik Simona